Tschüss, Vögelchen: Penny verabschiedet „Naturgut“ zugunsten von „BIO“
Eigentlich verpasste Penny seinen Eigenmarken-Produkten zuletzt reihenweise neue Fantasienamen. Ausgerechnet bei Bio-Lebensmitteln läuft es aber künftig genau andersherum. Das passt zur Strategie der Schwester Rewe.
Lässt sich Produkten im LEH was hinzufügen, indem man ihnen erstmal was wegnimmt? Ja, ganz unbedingt – zumindest im Bio-Sortiment. Zu diesem Schluss ist man bei Rewe in Köln gekommen, wo die Bio-Eigenmarke gerade alles von der Verpackung räumt, was vom Wesentlichen ablenkt, und dadurch an Klarheit gewinnt (siehe Supermarktblog für Mitglieder). Dieser Erkenntnis folgt nun auch Penny.
Gut zwölf Jahre nach der Wiedereinführung schafft der Discounter gerade seine Eigenmarke „Naturgut“ wieder ab. Zumindest firmieren Bio-Produkte, die bislang unter diesem Namen in den Regalen stehen, bald nur noch unter der neuen Kennzeichnung „BIO by Penny“.
Auf der grünen Verpackungs-Banderole steht „Bio“ bislang in geschwungener Schrift über der Produktbezeichnung – und neben dem Kästchen, in dem das Naturgut-Vögelchen sitzt. Künftig rückt „BIO“ als Kennzeichnung ganz nach links und nimmt diesen Platz selbst ein. Der Absenderhinweis bleibt klein rechts daneben stehen.
Kund:innen wollen "stärkere Bio-Signalisierung"
Auf Supermarktblog-Anfrage bestätigt ein Penny-Sprecher:
„Es ist richtig, dass wir ab Anfang 2027 eine Umstellung von ‚Naturgut‘ auf ‚Bio‘ vollziehen. Den Beisatz ‚by PENNY‘ werden wir – wie bei anderen Eigenmarken auch – beibehalten. Die schrittweise Umstellung wird sich über das Jahr 2027 erstrecken.“
Erste Verpackungen in den Märkten werden aber bereits jetzt umgestellt.
Naturkind-Bio bei Penny in der bisherigen Variante (links), neues BIO-Label (rechts). Fotos: Smb
Nur Mitglieder lesen die ganze Analyse: Wie Penny die Umstellung begründet, was Aldi damit zu tun hat – und warum „BIO“ genau in die Pläne passt, die Rewe für sein eigenes Bio-Sortiment verfolgt.
