Aldi Nord und die Neuvermessung der Discount-Welt – in Mausgrau
Self-Checkout als Ablagefläche, eine Kassiererin für acht Kassen und ein Ladendesign, das nach Kapitulation riecht: Macht Aldi Nord alles falsch – oder alles richtig? Die Analyse mit Ladenbesuchen, im Händler-Update für Mitglieder.
Frage: Wieviele Rollen rückwärts kann man bei der Selbstmodernisierung als Discounter machen, bis man irgendwann wieder hinter der Startlinie sitzt?
Aldi Nord: Hold my Sauerkrautsaft!
Es ist ja nicht so, dass sich nördlich des deutschen Discount-Äquators niemand trauen würde, Dinge zu ändern. Aber irgendwie läuft das allermeiste davon gefühlt in die falsche Richtung.
Während Lidl mit dem modernsten Ladendesign im deutschen Discount vorangeht und die Kassenzone nachhaltig umgestaltet, während die Schwester Aldi Süd Wocheneinkaufstempel errichtet und Netto (ohne Hund) sich mit Ladenbau-Ideen und Tech-Experimenten dazwischen zu sortieren versucht – signalisiert Aldi Nord, dass man es nicht ganz so eilig hat. Das ist entweder: eine ausgetüftelte Strategie. Oder ein Riesenproblem.
Also, ab auf die Baustelle, zur Kurzinspektion!
Langjährige Blog-Leser:innen erinnern sich: Das ab 2017 in großem Stil ausgerollte „ANIKo“-Design schlug ein wie eine Konfettibombe (siehe Supermarktblog), stellte sich aber bereits während der Umstellung der Filialen als zu verspielt und überladen heraus. Zahlreiche Aldi-Stammkund:innen fremdelten damit. Die Lösung? Eine radikale Umbesinnung – in Mausgrau. Das nun umgesetzte „Store Layout 2.0“ sieht jedoch nicht aus wie eine durchdachte Reduktion des vorherigen Rummels, sondern eher nach Kapitulation.
